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发布时间:2024-01-01 04:55

  来源:茅台时空

  作者:今时品牌实验室 清月

  66年前,茅台酒“飞天”商标在香港注册成功,从维多利亚港驶向世界海洋。66年后,同是海边,三亚海棠湾茅台度假村见证了53%vol 500ml贵州茅台酒(散花飞天)的面世。

  一瓶酒里,也许就有一片汪洋。

  1950年代,“出海”对那些大多数山中、河边的零碎小地块来说,似乎还是一个遥不可及的梦想。而流通悄然发生在了被历史选中的使命之地。

  1953年,茅台酒要出海。五年之后,内地食品在港的独家代理机构五丰行从敦煌壁画“飞天”造型中得到灵感,为茅台设计了极具中国传统文化特色的“飞天”商标,以助力茅台进一步开拓国际市场。

  “飞天”从香港出发,陆续落脚新加坡、加拿大、英国、马来西亚等国家,成就了茅台走出国门、走向国际的宏大梦想。

  如今再看“飞天”,它是贵州茅台酒(经典)的标志,是民间对茅台的亲切认知,不过它也曾是茅台香飘世界的一个脚印,更是茅台一直往前走、往远处走的精神徽章。

  2023年的最后一天,茅台正式推出53%vol 500ml贵州茅台酒(散花飞天),向飞天文化致敬。

  2023年12月31日22:00-2024年1月9 日23:59,i茅台首发贵州茅台酒(散花飞天)预售开通。

  ▋探寻传统文化的航海之旅

  “飞天”人尽皆知,但或许知其然,不知其所以然。

  这也是茅台推出“散花飞天”的原因之一——聚焦“飞天”文化只是文化推广战术之一,茅台正在不断以自身产品力引导大众凝视属于我们的传统文化。

  近年,茅台提出“五线”发展道路,作为品牌力发展的基本战略,“紫线”文化发展路线列入其中,成为茅台当前最重要的任务导向之一。

  文化,是让消费者获益、逐渐亲近品牌的链接。如果说一瓶酒里有一片汪洋,那么文化就是海上的一支船桨,它是酒的初心趋向汪洋不可或缺的力量。

  2023年,茅台精心打造二十四节气系列产品,一节气一酒,共计24款,其系列体量较大,文化主线贴近大众,取得了斐然成绩。

  生肖系列,也是茅台近年最重要的文化ip产品,一生肖一酒,共计12款,用一年的时间深度挖掘一个生肖背后的文化,在时间美学维度提炼出多重价值。

  故而推出“散花飞天”是一种历史必然,也是茅台文化推广使命中的一环。

  12月31晚全球茅粉嘉年华活动中,在线上、线下共计近数十万人的见证下,53%vol 500ml贵州茅台酒(散花飞天)亮相,带着使命而来。

  今年,“出海”已被赋予文化推广使命,使丰富的茅台美学在泰国曼谷、日本东京、法国巴黎、英国伦敦留下印记。“茅台时空”采访过的一位日本留学生在参观了茅台品牌文化展东京站后,用“从一滴水变成一片汪洋”来形容茅台品牌发展历程,由衷为茅台所代表的民族文化走向国际感到自豪。

  在这瓶酒里,的确有一片汪洋。

  今天,在海边,“散花飞天”诞生,它同样“从海里来”,更要“到海里去”。

  ▋致敬“飞天”,以回溯历史焕活未来

  2023年12月31日22时,53%vol 500ml贵州茅台酒(散花飞天)上线i茅台。

  在敦煌飞天仙女形象的舞蹈演员捧出贵州茅台酒(散花飞天)后,嘉年华现场气氛达到高潮。

  人们不仅为新品的“新《彩票计划app平台下载大全》”而欣喜,更为它的“旧”而感动

  66年前,选择“飞天”作为商标,是因为茅台心怀远航的梦想,是因为遥远的敦煌“飞天”一直映照着历史中匆忙航行的身影。

  丝绸之路上,黄沙漫道中,中原文化与印度文化、西域文化共同孕育而成多种文化的复合体,为敦煌留下的绮丽艺术珍品。

  “散花飞天”出自敦煌莫高窟39窟,该窟始建于盛唐,作为敦煌飞天文化的鼎盛时期,飞天仙女形象达到了最完美的阶段,从造型上更贴近现实生活,脸型也转为中原的面孔,成为中原写实的仕女画,完全摆脱了西域画风的影响,有着鲜明的中原特色和民族风格。

  李白咏赞散花飞天:“素手把芙蓉,虚步蹑太空。霓裳曳广带,飘浮升天行。”

  那是中国传统文化的高光时刻。

  致敬散花飞天,贵州茅台酒(散花飞天)的包装以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴,采用手绘方式,展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。

  凝望着这瓶酒,我们看见飞天文化,看见敦煌文化,看见中华传统文化。

  外部包装浓醇雅致的“飞天黄”,彩盒内部的双层云彩造型装饰,经典茅型瓶,全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格,呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感,让产品文化与敦煌壁画相融相生,极具文化价值和审美艺趣。

  这是海边一抹新生的“美”力量。

  产品产自贵州茅台酒核心产区,利用得天独厚的自然环境,以本地优质糯高粱、小麦、水为原料,采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制,历经五年而成。具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

  这是海边那瓶熟悉的匠心佳酿。

  赤水河奔流不息,塑造了一条西南丝绸之路,使得秘境之地中的茅台酒一步一步通行四海。敦煌联通中原内陆与异域多国,开辟了商贸与文化来往的宽广道路。“飞天”是一份历史文化的结晶,也是未来的钥匙。

  茅台文化与敦煌文化融合,以兼容与交流作为文化体系的基因,将激发出更强的产品力、更持久的文化影响力。

  海边“飞天”,一瓶酒的汪洋变得更辽阔,而航行的船只还多了一双羽翼。

责任编辑:周唯

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  能源巨头仍面临挑战

  本报记者 图拉真 【编辑:刘克庄 】

  

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