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发布时间:2024-01-01 04:44

  来源:茅台融媒体中心 

  12月31日,茅台集团生态农业公司市场工作会在三亚召开,深入贯彻落实集团市场工作会议精神,回顾总结2023年度工作,对2024年度工作进行安排部署,进一步围绕“遇见美”的战略定位,“棋心”拼搏,凝心聚力,不断开创生态农业公司发展新局面。

  茅台集团党委副书记、总经理王莉出席会议并讲话,党委委员、副总经理万波出席会议。

  在“美时代、美生活”背景下,生态农业公司坚定不移走好五线高质量发展道路,以“五合营销法”作为战略指引,全年销售收入同比增长118%,上缴税收屡创新高,连续稳居丹寨县第一,用行动书写了产业富农、产业兴农、促进乡村振兴的新篇章。

  王莉讲话

  王莉在讲话中围绕三个“情”,对生态农业公司的发展进行了总结回顾。一是情怀,生态农业公司作为一个有情怀的企业,通过茅台品牌带动丹寨县蓝莓种植,如今蓬勃发展的蓝莓产业已成为乡村振兴的助推器,更承载着集团的情怀。二是激情,生态农业公司拥有一支年轻的团队,有拼劲有激情,勇于实践,努力探索,不断拥抱“美”潮流,丰富“美”内涵,以激情和梦想为公司的不断发展打下了基础。三是感情,从建立至今,每一个发展节点,生态农业公司都得到了集团的大力支持和帮助。同时,经销商、渠道商都与生态农业公司紧密相依、同舟共济,为公司的发展做出了不可磨灭的贡献。

  针对2023年的工作,王莉从品牌打造、市场建设,产品结构三个维度,对生态农业公司在过去一年交出的答卷给予了肯定。她指出,蓝莓酒产业发展前景非常广阔,市场规模巨大,潜在用户尤其是年轻用户众多,而蓝莓酒正好契合年轻化、时尚化、个性化群体的新消费需求。这片蓝海对生态农业公司来说,具有三大优势。一是产品品质和生产工艺精,蓝莓是健康水果,原料精良,加上茅台加持的酿造工艺,全面做到了原料精、工艺精,全方位保障了产品品质。二是集团支持力度大,生态农业公司作为茅台的情怀担当,不管在人力、物力还是政策上都将予以更大支持,全力推动实现更好更快发展。三是较好的市场基础,经过八年的经验探索,在蓝莓酒上有了一定的渠道和布局,有了一批忠实的消费者,这是继续深耕的基础。

  就做好2024年市场工作,王莉强调,生态农业公司要按照集团市场工作会安排部署,结合自身实际,坚持问题导向,继续践行“一盘棋”战略和“五合营销”,以“我无止境”的拼搏姿态,全力推动市场工作再创佳绩。具体而言,要重点抓好“三个打造”。

  一是打造产品力。要充分认识打造产品力的重要性,全力抓好四个方面工作。要做“真善美”的产品,坚持“质量是生命之魂”理念,全面保证产品质量,不断进行产品创新,突出产品表达特色。要优化视觉设计,精准捕捉客户审美倾向,聚焦悠蜜、遇见系列、蓝莓汁等产品的饮用场景,在设计上下大功夫,打造更多审美在线的产品。要注重成本控制,平衡好直接成本和间接成本的关系,持续提高办事效率,实现相关方共赢,形成价格优势。要建立品质表达体系,借鉴茅台酒的五维品质表达,从产区、技术、工艺等维度,持续完善蓝莓酒品质表达体系,讲好产品故事,不断提升产品力。

  二是打造品牌力。好的产品才有品牌力,生态农业公司要紧紧围绕“遇见”文化,策划一系列品牌活动,讲好品牌故事,做到有内容;要在内容形式、推广形式上多思考多创新,抓好产品宣传,做到有形式;要面向目标客户精准投放,提高品牌推广精准率,做到有渠道;要通过品牌推广培育消费者,提升品牌美誉度,做到有受众。

  三是打造市场力。要配强队伍,不断提升干事创业能力;要适配合适的终端渠道,聚焦c端,将产品与市场进行很好的匹配。要深耕体验场景,根据自身产品特点,持续打造更有特色的消费体验场景。要配套营销政策,科学规划市场工作,不断推动市场营销高质量发展。

  王莉强调,希望经销商、渠道商和生态农业公司及集团一起,在2024年共同追求:美无止境,不以山海为远,聚焦c端链接美好;我无止境,不以日月为限,征途漫漫惟有奋斗。

  新品发布仪式

  会议现场举行了悠蜜三倍浓缩蓝莓汁(复原)新品发布仪式。

  悠蜜三倍浓缩蓝莓汁(复原)新品

  悠蜜三倍浓缩蓝莓汁(复原)选用优质蓝莓原料,通过独特的低温真空浓缩工艺,确保蓝莓汁的天然、健康属性,同时充分发挥了蓝莓本身美容养颜、抗氧化、改善视力和调节血脂的优点,让消费者在享受美味的同时,轻松摄取足够的营养。作为生态农业和巽风合作的新品,悠蜜三倍浓缩蓝莓汁(复原)将在巽风app和巽风数字世界小程序上架销售,为更多消费者带来美味又健康的蓝莓饮品。

  会议作《生态农业公司2023年度市场工作报告》,全面总结了2023年取得的积极成效,客观地指出了当前存在的问题,对2024年市场营销工作作了具体安排。

  分享交流现场

  会上,广东、上海等地的经销商代表,巽风科技、苏宁易购等凯时尊龙人生就是博的合作伙伴围绕产品升级、品牌推广、样板市场打造等作了优秀案例分享和共创计划,积极为悠蜜品牌发展出谋划策。

  颁奖仪式

  会议还举行了颁奖仪式和签约仪式。

  会议现场

  茅台集团有关职能部门负责人,生态农业公司经销商代表等参加会议。

责任编辑《正版澳门49图库资料绿色》:周唯

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  本报记者 宋耕 【编辑:邱泽 】

  

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